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La mejor estrategia de datos: mapeo, encuesta e inteligencia narrativa
Una campaña suele empezar por una sola pieza: un mapa, una encuesta o un eslogan. Cada una responde a una pregunta distinta, y ninguna decide sola. La estrategia de datos que proponemos las ordena: primero dónde, después por qué y por último qué decir.
Mapeo: dónde están los votos
Con los resultados oficiales por sección censal separamos tres efectos: el censo, la participación y el reparto entre partidos. Así distinguimos el voto en disputa, que es un dato, del voto recuperable, que es una inferencia, y ordenamos el municipio en frentes y tipologías de sección. El mapa describe el territorio; no explica las razones de cada voto.
Encuesta: por qué se mueve el voto
El mapa deja hipótesis: dónde puede haber desgaste del gobierno local, qué barrios han cambiado de voto o dónde hay abstención recuperable. Una encuesta bien dirigida mide la valoración del gobierno local, los problemas del barrio, el voto anterior y la disposición a cambiar. Se agrupa por los frentes del mapa y no da resultados sección por sección. Es el paso de investigación que contrasta lo que el mapa solo sugiere.
Inteligencia narrativa: qué decir
Con el mapa y los datos de investigación se define qué marco, qué temas y qué voces funcionan en cada frente. Es nuestro servicio de inteligencia narrativa: no se improvisa a partir de un eslogan, sino de lo que el territorio y los votantes dicen. Por eso va al final y es un entregable propio, distinto de las notas de inteligencia electoral.
Cómo encajan
| Pieza | Pregunta que responde | Qué es |
|---|---|---|
| Mapeo | ¿Dónde están los votos y cómo han cambiado? | Dato e inferencia, por sección |
| Encuesta | ¿Por qué se mueve el voto? | Contraste de hipótesis, por frente |
| Inteligencia narrativa | ¿Qué decir y a quién? | Estrategia discursiva, por frente |
Por qué este orden
Primero el mapa, para saber dónde mirar. Después la encuesta, para saber qué preguntar y a quién. Por último la narrativa, para decidir qué decir. Invertir el orden es gastar sin saber dónde ni por qué. Y ninguna de las tres promete un resultado: reducen la incertidumbre de la decisión, no la eliminan.
Si quieres ver cómo leemos un municipio, empieza por lo que hay detrás de un mapa o por el caso práctico de Villa Lab. Si tu candidatura se presenta en 2027, puedes pedir un estudio preliminar de tu municipio o escribirnos directamente.
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